| Zagadnienia z PM |
| Rynek, mechanizm rynkowy, podmioty rynku, definicja marketingu. Ewolucja marketingu. Orientacje działania przedsiębiorstwa na rynku. Planowanie marketingowe w przedsiębiorstwie – znaczenie, powiązanie z zarządzaniem całością biznesu przedsiębiorstwa, etapy planowania marketingowego. System informacji marketingowej przedsiębiorstwa. Analiza rynku dla potrzeb zarządzania marketingowego. Segmentacja rynku– istota, zasady dokonywania, przykłady. Marketing mix – istota, zastosowanie, procedura tworzenia. Produkt/usługa i marketingowa polityka produktu/usługi. Cykl życia i pozycjonowanie produktu. Cena w marketingu – ustalanie i zmiany cen, polityka cenowa. Dystrybucja jako element koncepcji i polityki marketingowej przedsiębiorstwa. Promocja produktów i firm w działalności marketingowej. Nowe tendencje w marketingu: marketing relacji, marketing w Internecie |